Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Identifikation relevanter Wirkungsgrö"sen der Markenführung und deren Integration in ein verhaltenswissenschaftliches Wirkungsmodell. Mit Hilfe umfassender empirischer Analysen werden zentrale Einflussfaktoren auf den Markenerfolg analysiert und deren Beziehungen untereinander geprüft. So lassen sich validierte Ansätze zur Steuerung und Kontrolle der Markenführung ableiten und erste Einblicke in die Black Box des Markenmanagements gewinnen.
über den Autor: Patrick Geus, Jahrgang 1972, studierte Wirtschaftswissenschaften an der Justus-Liebig-Universität Gie"sen und war mehrere Jahre wissenschaftlicher Projektmitarbeiter am dortigen Institut für Marken- und Kommunikationsforschung.
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